Hoe krijg je meer mensen enthousiast voor Noord-Limburg als vakantiebestemming? Met een klassieke reclamecampagne, of juist door contentcreators de regio zelf te laten ontdekken? Steeds vaker kiezen toeristische organisaties voor dat laatste.
Een van de deelnemers aan een tweedaagse persreis door Noord-Limburg is Irene, die op Instagram bijna 17.000 volgers heeft. Samen met andere contentcreators bezoekt ze toeristische locaties, maakt ze kennis met lokale ondernemers en deelt ze haar ervaringen met haar eigen publiek.
Vlaai, appels en volop content
De dag begint zoals het in Limburg bijna hoort: met verse vlaai. Daarna reist het gezelschap naar een fruitboerderij in Baarlo. Tussen de appelbomen worden foto's en video's gemaakt voor Instagram en andere sociale media.
Britt Koen, betrokken bij de organisatie van de persreis, ziet dat online content een steeds belangrijkere rol speelt bij de keuze voor een vakantiebestemming.
“Op deze manier kunnen we mensen echt laten zien hoe mooi het hier is en hoe fijn het is om in deze regio op vakantie te gaan. Mensen willen het echte leven zien en geen video's die door AI zijn gemaakt.”
Een eigen publiek
Influencers inzetten om een regio te promoten is een andere aanpak dan traditionele toeristische marketing. De boodschap komt niet rechtstreeks van een organisatie, maar van makers die al een eigen publiek en een band met hun volgers hebben opgebouwd.
“We zijn wandelinfluencers, dus wij ontdekken heel Nederland”, vertelt Liz van Lizenthijs. Enthousiast laat ze de content zien die tijdens de reis is gemaakt. De deelnemers worden onderweg bovendien goed verzorgd. Voor de wandelinfluencers zijn dit soort georganiseerde reizen geen dagelijkse kost, wat de ervaring volgens hen juist extra bijzonder maakt.
Van fruitteelt naar overnachten
Ook fruitteler Susanne Görtz is blij met het bezoek. Ze ontvangt de contentcreators met kersenvlaai, gemaakt met kersen uit de eigen boomgaard, en appelsap van eigen appels.
Maar het familiebedrijf draait inmiddels om meer dan alleen fruitteelt. Görtz laat ook de overnachtingsmogelijkheden zien die ze heeft gerealiseerd. Die verbreding is volgens haar belangrijk.
“Als de oogst mislukt, kan je nergens op terugvallen”, legt ze uit. Daarom verhuurt ze inmiddels een aantal accommodaties via Airbnb. Dat de aandacht van de influencers mogelijk voor extra gasten zorgt, vindt ze geen probleem. “Dan kunnen ze misschien meehelpen met oogsten”, grapt ze.
Daarna vertrekt de bus alweer naar de volgende bestemming. De eerste video's van de reis staan inmiddels online. Of de campagne daadwerkelijk tot meer bezoekers aan Noord-Limburg leidt, zal nog moeten blijken.
Eén resultaat is er in ieder geval al: Noord-Limburg verschijnt via de accounts van de contentcreators bij duizenden potentiële bezoekers op het scherm.
